Kontaktuppgifter för Sandvikens Tryckeri

Innovation stärker tryckeriet

I takt med en ökad konkurrens från andra medier ökar nu utvecklingstakten på de grafiska företagen. Kanske viktigast av allt är olika tekniker och tjänster som kopplar ihop trycksaken med dess digitala kollegor. Tidningar, direktreklam, broschyrer och utomhusreklam kan alla idag vara en naturlig del av marknadsmixen – både effektivt och mätbart.

Alla vinner med smarta koder
Det startade i Japan för över tio år sedan. Nu har QR-koden kommit till Sverige och den har på kort tid börjat användas av många svenska varumärkesägare. SAS och Telia är exempel på företag som redan har implementerat koderna i sitt marknadsmaterial. Syftet är att få mottagaren att agera, att leda denna vidare i marknadsprocessen. Samtidigt kan man samla in viktig information, i realtid precis som i de digitala kanalerna, om hur och när konsumenten agerar. En av många som har utnyttjat möjligheterna med QR-koder är svenska Mopper.

De har byggt en tjänst kring QR-koder som liknar Apples App Store. Genom att konsumenten registrerar sig med personnummer (i Apples fall är det kreditkortsnummer) är köpet bara ett klick bort. Moppers QR-koder placeras på marknadsmaterial och det är bara att skanna koden med en smartphone för att snabbt och enkelt beställa en produkt eller vad avsändaren nu vill uppnå. Använder man koderna i adresserade DR-utskick kan de vara unika för varje mottagare och man kan därmed tillföra ännu mer värde till både avsändare och mottagare. Skanna koden med telefonen, tryck på okej och svaret är registrerat – det har aldrig varit enklare att få in svar på kampanjer. Bra för varumärkesägaren och bra för kunderna.

Specialeffekter för alla
Med nya tekniska landvinningar inom tryck- och färgteknik kan allt fler tryckta annonskampanjer utrustas med specialeffekter som UV-färger, tryck med vit färg på färgade papper och unika dekorfärger.Nya digitala tryckpressar, som kostnadseffektivt kan trycka små upplagor, kan nu göra det mesta som tidigare bara var ekonomiskt möjligt i stora upplagor.

Overkligt verkliga trycksaker
Med så kallad AR-teknik (Augmented Reality) kan trycksaken få en förlängning in i den digitala världen. Tekniken gör att en tryckt produkt med hjälp av till exempel en telefon eller skärm utrustad med kamera kan visa upp en animerad värld där trycksaken är en del av upplevelsen. Lego är ett företag som använder tekniken kopplad till sina förpackningar. Den som riktar sin telefon mot förpackningen får se en animerad 3D-film där förpackningens innehåll spelar huvudrollen. I butikerna finns skärmar med kameror och den som håller upp förpackningen framför skärmen får se filmen utspelas i samspel med förpackningen.

Stansa för att synas
Att öka trycksakens observationsvärde är något som de flesta önskar och en speciell form stansas allt oftare ut för att uppnå just detta. Precis som med specialfärger kan även detta nu göras ekonomiskt i små upplagor. Nya digitala skrivare med knivar istället för färgpatroner skär snabbt ut den form som önskas. Den kan till och med vara individuell till varje mottagare för att maximera effekten.

Personliga trycksaker
Helt individanpassad reklam har vi sedan länge vant oss vid på nätet. Trots ny lagstiftning om vad och hur man får lagra information om den som surfar på webben så används varje individs personliga information för att anpassa innehållet på sidorna. Detta är något som länge varit möjligt även i tryckt form och pionjärerna har varit många. ICA har med sitt program ”mina varor” på ett bra sätt visat på möjligheterna. Information från CRM-systemet används för att producera tryckt kommunikation som är helt unikt för varje mottagare. Nästa steg är att göra precis som på webben: individanpassa utan att den som får budskapet vet att det görs – innehållet är bara riktigt relevant för varje mottagare.

Modelltryck
Med nya 3D-printrar kan en modell i ett ritprogram i datorn snabbt och billigt ”skrivas ut” till en riktig produkt. Skrivarna har utvecklats snabbt och en del tror att de till och med kommer att bli allmän egendom inom en överskådlig framtid precis som vanliga småskrivare är idag. Men nu finns de på några tryckerier runtom i landet och kan användas för att trycka modeller i plast. Än så länge begränsat i både material och produktivitet, men området utvecklas snabbt och snart kommer tekniken ge en möjlighet att producera tryckta produkter som kan användas i marknadsförings- och kommunikationssyfte.

Papper lika mätbart som en smartphone
På forskningsstadiet, men på snabb frammarsch, är så kallad tryckt elektronik. Batterier, antenner och elektriska kretsar kommer i framtiden kunna tryckas direkt på papperet. Det skulle innebära att varje enskild trycksak skulle kunna spåras på samma sätt som dagens telefoner, läsplattor och datorer. Varför skulle man vilja göra det? Antagligen därför att papper som informationsbärare har egenskaper som de digitala alternativen har svårt att efterlikna, som till exempel att bara ligga på köksbordet och ”skräpa”. Bara ligga där och vara irriterande bra på att påminna konsumenterna om just ditt varumärke.

TEXT: OLA KARLSSON, BRANSCHKOLL. BILDER: OLA KARLSSON, CREATIVE TOOLS (LICENSE CREATIVE COMMONS), MOPPER.